比赛现场惊现大片空座 有余票但想买票又订不到

　　四年一届的奥运会，众星云集，比赛精彩，门票自然抢手。未开幕之前，伦敦奥组委就早早宣布，门票已经售罄。但是开赛几日，记者却发现，很多赛场看台出现大面积的空位，这到底是为什么？门票哪里去了？持票人哪里去了？

　　贵

　　饥渴营销，票价高

　　这届奥运会，伦敦奥组委在营销方面费劲了心思。比如对赞助商的维护方面，他们是不遗余力，不光是赛场周边，就是放眼整个伦敦城，都很难看到奥运赞助商之外的企业广告。

　　而在门票销售方面，他们更是采用了饥渴营销的手段。

　　所谓“饥渴营销”，主要是通过各种限量策略或限时策略，以充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望，从而实现产品由厂商到消费者的快速转移。在市场上，苹果公司被认为是使用这一营销手段的高手，从iphone到ipad，几乎其旗下的所有产品都通过“饥渴营销”实现了销量的迅速提升。

　　伦敦奥组委早早就通过门票预定申请、随机抽取等方式，吊足了公众的胃口。去年6月份，还传出了伦敦市长也订不到票的新闻。

　　他们完美地营造了这样一种氛围，即门票抢手，想买赶紧动手。所以，奥运开幕前，因为买票的人太多，官网售票系统几次瘫痪。

　　饥渴营销的另一种表现形式，就是控制门票的数量。事实上，伦敦奥运会的很多场馆本来就不大，比如射击、举重、水球等都是座位非常有限的小馆，门票少，在情理之中。

　　所谓物以稀为贵，奥运门票的定价就很高。举重比赛，英国人不是很关注，最少的30英镑，最多100多英镑；如跳水，英国人相对热爱，就200多英镑，而篮球比赛，本来就是大热门，四五百英镑；至于田径百米飞人大战的套票，全世界都在关注，更是高达700多英镑。

　　在北京奥运会时，一般的比赛票价（不含黄牛炒作）都在两三百元，可谓非常亲民。与北京相比，伦敦的票价确实贵。

　　缺

　　上网预订，难买到

　　7月30日晚，记者在奥林匹克公园外碰到了几位来自西安的游客。他们刚在ExCel馆观看了乒乓球女单比赛，因为在这里的华人朋友帮忙提前买了票，所以并没有为买票大费周折。他们的票是55英镑一张，折合人民币500多元。虽然有些贵，但是考虑到这是奥运会，“来一次不容易，也觉着很值”。

　　那些提前买好票的人，赶到场馆外的“取票屋”，可以很轻松地取票。但是那些不明就里，想着来到场馆外再买票的人，就注定要失望而归了。因为，本届奥运会，买票的唯一渠道就是通过官方网站预定。不懂上网？没法上网？对不起，这里是英国，规定就是这样的。

　　虽然奥组委说，门票早已售罄，可是奇怪的是，到了伦敦之后，记者通过官网售票系统查看，竟然发现有些项目还有余票，比如女子举重，男子体操以及男篮、女篮的铜牌争夺战，价钱方面，最少50英镑，高的四五百英镑。

　　记者注册了账户，选择了男篮铜牌争夺战的比赛，放入了购票车内等待申请验证，但是等了几分钟，往往出现的结果是，门票并不存在，或者门票已经售罄。

　　这是为什么？据华人留学生小高介绍，当地很多人都守在电脑前刷票，你别看官网上显示有票，但是实际上得手几率非常低。

　　空

　　大片空位，媒体骂

　　如果门票销售火爆，现场观众满场也就算了，买不到票的人只能自认倒霉。问题是，很多场馆的观众席上，如体操、沙滩排球等都有大片大片的空位。这两天，英国报纸都拿场馆内的大片空座说事，“不是说票都卖完了吗？”“为什么有如此多的空位？”“这些买了票的人，去了哪里？”

　　据伦敦奥组委一位新闻发言人表示，空座所在区域是奥组委划出的非售票区域，主要是留给赞助商和奥运大家庭的。

　　据了解，本届奥运会门票总数为880万张，其中75%的门票面对英国及欧盟地区公众发售，剩余门票中，12%的门票分配给其余国家（地区）奥委会，还有13%留给赞助商、国际奥委会成员等。很显然，留给赞助商和国际奥委会成员的13%门票，是造成看台空旷的元凶。

　　那为什么这些赞助商不去看比赛呢？据英国媒体的解释，他们“很少离开酒店”，或许酒店比赛场更好玩。

　　另外，据当地华人透露，出现空座，黄牛囤票，烂在手里也是一大原因。

　　在英国，倒卖门票是犯法行为，所以在奥运场馆周围，很少见到黄牛党，他们大多流窜到各种网上论坛里。据英国媒体透露，奥运开幕以来，已经有20多名黄牛被抓，“抓他们的是便衣警察，直接给他们戴上手铐，”据一位见到抓黄牛的记者称，英国警察看起来非常和蔼，可是对那些黄牛党，却是一点也不客气。

　　面对大面积的空座位，主办方脸上也挂不住了，伦敦奥组委的办法是，向伦敦东部地区学生、教师和安保人员派发部分赛事的免费门票。

　　伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科7月29日说：“我不想看到观众席空着，我们会采取各种措施来避免这种情况发生。我们今天早上观看体操比赛的时候，发现预留座位有很多都空着。我们可以让一些负责安保的军人坐在这些座位上。他们很享受比赛，我们也解决了上座率问题，一举两得。当然，对于那些爆满的比赛就没有必要这么做了。”

　　于是，当你观看电视直播时，如果细心留意，就会发现，总有穿着帅气军装的英国大兵，在看台上无所事事。他们是另类观众，或许对眼前的比赛并不感兴趣，但是他们往那里一站，就是这届奥运会一道靓丽的风景线。

　　截至记者发稿时，又看到英国媒体的最新消息，“我们可以买高价VIP空座了”。但问题是，一张票动辄几百上千英镑，这让月收入基本在2000多英镑的英国老百姓，情何以堪啊！