孙杨霸气兼可爱成全民偶像 已成为商业代言新宠

　　@Leo19870624通过微博提问：孙杨会不会是继刘翔后又一个全民偶像，回国后会不会有很多商家找他代言？

　　尽管孙杨自己不愿意与姚明和刘翔相比，但在奥运会上实现标志性突破的孙杨，无疑将是中国体育继姚明、刘翔之后又一个全民偶像。显然，外形高大、俊朗的孙杨也将成为商家的宠儿，一些大品牌商和广告主已经开始争抢孙杨，挖掘他的商业价值潜力。记者访问了明星经纪人、体育营销机构的相关专家，通过评估，得出孙杨的商业价值堪比姚明和刘翔，甚至有望超越两位前辈。

　　专业地位

　　标志性、唯一性、不可复制性

　　一个体坛明星要成为有价值的商业品牌代言人，首先，要在所属专业实现标志性的突破。孙杨实现了中国男子游泳选手在奥运会上金牌零的突破，并获得两金一银一铜，潜力巨大。其二，“不是说你水平高，是奥运冠军就有商业开发价值了。你还要具备唯一性和不可复制性。”一名专家对记者分析道，我国乒乓球选手的商业价值就不高，乒乓球是优势项目，能拿冠军的人太多。姚明、刘翔，包括目前的李娜能成为中国竞技体育最有商业价值的体坛明星，是他们都出自相对弱势的项目，在不擅长的项目上涌现顶级人才，这就好比在“大沙漠中发现一眼清泉”，能引起极高的关注度和传播效应。而且谁也不知道要等待多少年后才会涌现下一个刘翔、姚明和李娜，这些商业资源的唯一性和不可复制性，使他们的商业价值更高。游泳项目也不是中国的优势项目，孙杨同样满足“物以稀为贵”的条件。

　　形象气质

　　霸气兼具可爱萌态，成就全民偶像

　　作为全民偶像，外在的形象和气质也非常重要。这方面，孙杨比起姚明和刘翔更有优势。论个头，姚明太高、刘翔偏矮，身高1米98的孙杨个头正好，作为游泳选手，孙杨四肢修长，肌肉线条优美，比例匀称，再加上比刘翔和姚明更年轻、阳光、帅气的面孔，孙杨在外形上比起刘翔和姚明更“讨好”大众。

　　孙杨的气质也较为独特，姚明越来越持重老成，气质偏中年。刘翔喜欢耍怪，擅长作秀。作为90后的孙杨，则透着大男孩的萌态，竞技场外，他那股子憨憨的神态和特有的怪癖（拿矿泉水瓶喝水的怪异动作，让人想起周杰伦的说唱风格），最讨阿姨喜欢，足以成为“师奶杀手”。竞技场内，孙杨霸气外露，情绪激扬，吸引着无数少女成为孙杨的粉丝。总之，孙杨既有竞技选手特有的阳刚之气，更有引领潮流和时尚的娱乐气质。如果说姚明代表中国人的高度，刘翔代表中国人的速度，而孙杨则更生活化和情趣化，他既有高度也有速度，但他更多透露出的是中国人可爱的一面。孙杨的这些气质，吸引的受众面更广，更贴近生活，更有商业开发的潜力。

　　奥运营销

　　行情猛涨，成商业代言新宠

　　伦敦奥运会上的成功，标志着孙杨商业价值大开发时代的到来。体育明星的商业价值开发一般都要借助赛事展开，这就是所谓的事件营销或者叫活动营销。因而，受世人瞩目的奥运会也是厂商最大的事件营销的活动载体。

　　姚明在登陆NBA之前，鲜有商业合作，登陆NBA后，许多厂商借助 与姚明合作。2004年雅典奥运会前，刘翔已有了知名度，但商业合同金额最大的也就是百万元级。雅典奥运会刘翔夺冠后，接的代言合同金额猛涨到千万元的档次，合作的商家也变成大品牌。孙杨也是如此，伦敦奥运会前，孙杨已经冒尖，但知名度不高。当时亚洲泳坛的代表还是韩国的朴泰桓。朴泰桓也被韩国人看做韩国的刘翔。但伦敦奥运会后，孙杨已完全压过朴泰桓，成为中国男泳乃至亚洲男泳的一哥，并成为伦敦奥运会上，中国代表团最大的亮点。可以说，孙杨利用奥运会，以一系列摘金夺银打破世界纪录、实现重大突破的壮举，成功地为自己进行了一次事件营销。

　　目前，年轻、高大、帅气的孙杨已成为经纪公司争夺的头号明星，已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州，商议签约事宜，一些大品牌厂商已经瞄准孙杨，开始商谈商业代言合同，而孙杨两个字，已被人抢注为注册商标。无疑，继姚明、刘翔和李娜之后，孙杨将成为商业代言的新宠。看来，中国游泳队要为孙杨成立“杨之队”了。

　　发展潜力

　　将超刘翔成中国第一

　　2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，奥运结束后，广告商们蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，刘翔所代言的品牌广告达到14个，当年收入超过1亿元。孙杨未来的商业价值究竟有多高还难以评估，但超过刘翔似乎是不争的事实。

　　首先，孙杨奥运成绩的含金量更高，孙杨打破了世界纪录，而且是大幅度超越，其在所从事项目上的统治力超过刘翔。其次，相比刘翔、李娜和易建联，孙杨只有21岁，具有年龄优势，他可以不断创造好成绩，提升自己的商业价值。而刘翔、李娜都步入竞技生涯后期，易建联成长性不大。最后，孙杨所从事的游泳项目较之刘翔的男子110米栏更有关注性和大众参与性，商业潜力超过刘翔。

　　善意提醒

　　注意负面新闻风险

　　孙杨“钱途”一片光明，但少年得志的他还需要防范未来的风险。一名曾经的体育经纪人介绍说，邀请体育明星代言，商家都要对其进行风险评估，一个是竞技水平和竞技生涯预测，一个是体育明星个人的公众形象，简言之，就是负面新闻的多与少。如果负面新闻过多，商业价值受损，可能会遭到厂商的抛弃。从年龄和水平看，孙杨在所从事项目上的统治力短期内难以被超越。他的商业风险中不存在竞技水平下降之忧。但孙杨在泳池之外需要注意自己的言行，或许是还年轻，孙杨面对公众时还不够老练稳重。去年，孙杨就因对国内一些教练做出不敬的评价而引起非议，这起风波让孙杨一度与外界关系紧张。目前看来，在负面新闻的风险控制上，姚明、刘翔做得比较好。“这样的性情在获胜后会给自己形象加分，比如，‘中国人也行’之类的话，但万一比赛失利，孙杨要避免说些过激的话，造成个人形象危机。”一名心理学专家对记者分析道。当然，无论如何，相信观众都喜欢一个最真实、最质朴的孙杨。 本报记者梁军李晶

　　揭秘孙杨食谱

　　馄饨、鱼、牛肉汤、扁豆……这些孙杨最爱吃

　　孙杨创造了历史，可有几个人知道这荣誉背后，孙杨忍受了多少苦难和拒绝了多少美食？在伦敦，吃不到最想吃的馄饨，孙杨只能疯狂训练，并将对美食的渴望转化为夺金的动力。

　　最爱吃虾仁馄饨

　　食物的摄入对游泳运动员至关重要，想想大胃王菲尔普斯的恐怖食谱就知道了。我们的孙杨最爱吃的，是母亲杨明做的馄饨。在6月份的澳大利亚特训回国后，由于旅途劳累，加上澳大利亚和中国的温差，孙杨扁桃体发炎，不得不挂点滴治疗。而此时距离伦敦奥运会开幕只有一个月左右的时间。半个月间，孙杨一下子瘦了大约两公斤。

　　6月21日，孙杨父母从杭州飞抵北京。看到儿子憔悴的脸庞，杨明心里又急又痛。6月22日晚，结束一天训练的孙杨到父母房间和两人聊天。在临出门的一刹那，孙杨突然回头说：“老妈，我好想吃馄饨。”

　　此时的杨明正愁着如何给儿子弄点好吃的，以便让他能开开胃。听到孙杨这番话后，第二天一大早，杨明就跑到超市里买了3斤虾仁和馄饨皮，包起了虾仁馄饨。当晚，回到父母房间的孙杨看到热气腾腾的虾仁馄饨，马上胃口大开，将满满的一碗馄饨吃了个精光。孙杨对馄饨的爱来自老妈的遗传，真可谓百吃不厌。

　　在伦敦奥运会期间，为了防止兴奋剂，游泳队的食谱被严格控制，吃不到馄饨的孙杨有点郁闷，不过好在比赛已经结束了，孙杨的妈妈又该好好犒劳儿子了。

　　老妈煲汤滋养孙杨

　　据记者了解，除了最爱馄饨外，孙杨还爱吃鱼和豆制品。因为长期在澳大利亚训练，孙杨的教练朱志根时常会从水产市场买回一箱子各种各样的鱼来给孙杨吃。而每顿正餐，孙杨基本上一个人消灭一条鱼。

　　另外豆制品也是孙杨餐桌上的必备。常在国外吃不到国内的豆制品，孙杨就托人带过来一些塑封的。而在澳大利亚训练时，队医也会给孙杨做些素鸡红烧肉、豆腐干烧肉、千张包烧肉等等。孙杨每次见到这些菜都会玩命吃，而扁豆也是孙杨喜欢吃的东西，一次能吃好多。

　　因为长年在国外训练，牛肉是孙杨主要的肉食。但孙杨的妈妈怕他老重样，没有胃口，因此就煲牛肉汤给他喝，其实喝汤也是孙杨的另一大爱，只不过总在海外，喝汤不算方便。因此妈妈给孙杨创造了一种牛肉汤。

　　煲牛肉汤料材并不神秘，就是牛肉加点盐，用足够的时间将牛肉的营养都煮到汤里。而从小到大，孙杨一直吃妈妈做的馄饨和煲的汤长大。尽管这次来到伦敦入住奥运村，国家队都有厨艺高超的厨师跟随，但孙杨一有空一定要吃妈妈做的饭。据记者了解，自从孙杨开始进行游泳训练后，孙杨的母亲杨明就坚持给儿子煲汤，从不间断，鸡汤、骨头汤、牛肉汤、鱼汤……只要对儿子身体有帮助的，杨明都会做。这枚中国军团本届奥运会迄今为止分量最重的金牌，可以说是孙妈妈常年累月煲出来的。本报特派伦敦记者赵蔚林

　　昨日“奥运我提问”，孙杨成最火话题

　　孙杨对卖萌照怎么看？他有女友吗？喜欢什么样的女孩？

　　昨日的“奥运我提问”，孙杨成了本报读者最关心的话题，几乎占了40%的提问内容，以下是一些网友的精彩提问，本报奥运报道组在此予以解答：

　　@狠捔铯通过微博提问：恭喜孙杨破纪录摘金！最近一些孙杨和叶诗文的卖萌照在网络上走红，对此孙杨怎么看？

　　答：对于这个问题，孙杨昨日在接受媒体采访时说：“希望大家还是不要误会，我和叶诗文还非常年轻，还有很多事要做。她能取得这么好的成绩，大家都非常高兴，可能也因为我们同样都是杭州人，但希望大家不要再拿这个话题做文章了。”对于“卖萌”，孙杨说：“我觉得挺好的，最主要的还是以开心为主，大家觉得开心就可以了。”

　　刘小蓉通过热线提问：孙杨有女朋友吗？想知道孙杨喜欢哪一类的女孩？

　　答：孙杨目前还没有女朋友，对于喜欢的女孩类型，孙杨的回答是：“看着喜欢、舒服就可以了，不一定要说我是奥运冠军就一定要娶到一个奥运冠军，只要是对的人就可以了。”有网友说孙杨喜欢江南女孩，孙杨对此没有否认：“更偏向于那边一些，但是并不是说以地方取人，什么地方的都可以，但是太离谱的小地方接受不了，比如我不知道的城市，很偏僻、遥远的地方。”

　　@西安打车那点事儿通过微博提问：为什么会安排杨扬给孙杨颁奖？

　　答：前短道速滑奥运冠军杨扬同时也是国际奥委会委员，之前也给乒乓球女单冠军李晓霞颁过奖。孙杨作为本届奥运会到目前为止最有人气的中国选手，杨扬当然不会“放过”。

　　@欧亚帅帅通过微博提问：孙杨为什么会在伦敦奥运会前到澳大利亚训练呢？当地是冬天，而伦敦是夏天，这样独特的选择是不是孙杨1500米破纪录摘金的成功原因之一？

　　答：游泳比赛是室内运动，受季节影响小。澳大利亚有个游泳训练中心，水平很高，每年都有一些世界高手来到这里集训数月，孙杨之前的张琳以及韩国的朴泰桓都在这里接受过特训。

　　@缥缈剑客通过微博提问：有媒体爆料孙杨金牌的背后有强大的财政支持。是真的吗？哪一类的运动员才能得到如此待遇？

　　答：这位网友的问题很好。孙杨成功的背后，巨大的财力支撑不可缺少。有媒体报道，孙杨教练的工资是100万人民币，孙杨本人、教练员、随行的工作人员、陪同训练的运动员等，在海外的花销一个月就是30万人民币。他的整个训练团队两年多海外训练的总费用接近上千万元人民币。我们祝贺孙杨，但不得不说，这同时也是我们精英竞技的成功，所谓精英竞技就是用百分之九十九的体育经费去培养只有几十万分之一的体育人口，而对大众体育投入则少得可怜。孙杨就包含在这几十万分之一的人口之中。