> 刘翔摔倒出局告别奥运 > 刘翔动态
NBA | CBA | 中超 | 亚冠 | 足球 | 综合

是谁绑架了刘翔:赞助商逼迫? 危机营销谁赢了

2012年08月08日03:45
来源:红网-潇湘晨报

  本报记者柳宝来 长沙报道 与四年前如出一辙,刘翔再次被曾给予他无限荣耀的跑道和栏架征服,同时,也给全世界留下一个硕大的问号——如果真的有伤,何必站上起点?这个被称为“翔飞人”的29岁青年,身上背负着太多太多:无数广告代言,甚至举国上下的无限期许,也许,这些都构成他带伤走上跑道的原因。同时,作为一个成熟的职业体育明星,刘翔以及“翔之队”对于自身价值的攫取,也一直不曾停歇,毕竟,登上奥运舞台就是最大的卖点……于是,究竟谁“绑架”了谁,似乎不会有一个明确答案。


高清:刘翔第一栏跌倒遗憾出局

  商业价值 他早已王者归来

  “喝了可乐,吃了纽崔来,刷了visa,穿上耐克,再喝伊利……”伦敦奥运之前,有人用这样的“段子”描述围绕在刘翔身边的赞助商。2012年,翔飞人先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录,又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠,这一连串佳绩,加上伦敦奥运这个大题材,刘翔在奥运赛场实现王者归来之前,已在商业价值上实现了王者归来。据披露,刘翔一共拥有各领域17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

  刘翔赚得盆满钵满,赞助商的钱也不能白花。于是,有人猜测,是赞助商逼迫刘翔必须带伤出战伦敦奥运。“至少在合同里不会有这样的条款,要不就涉嫌违规了,至少也不符合常理。”一位国内著名体育品牌高管昨晚对本报记者说。不过,个中玄机,似乎很难说清。

  人气指数 他还是“中国一哥”

  赞助商一拥而上,国内对刘翔的关注度也空前高涨。伦敦奥运前一个月,刘翔随便一条原创微博,转发评论的次数都超过5000次,其中他抵达伦敦后发出带有自己照片的微博,转发加评论的数量超过20万。即使林丹依然“超级”,孙杨异军突起,刘翔依然是当之无愧的中国奥运“一哥”。有人说,正是这种殷切乃至变态的期待,让刘翔不得不带伤出战奥运。这种说法不无道理,但似乎也不能完全站住脚,毕竟,运动员是否参赛,不可能由一群旁观者决定。

  危机营销 谁才是那个大赢家?

  刘翔再次退赛,人群迅速被割裂成为两派。支持者认为,他已尽力,伤情是不可抗力,他跳着步子跑完全程更是展现了体育精神。反对者则认为,刘翔在明知有伤无法比赛的情况下上场,作秀嫌疑十足,而这一切都是为了赞助商。

  据报道,刘翔四年之前的退赛,导致赞助商损失达30亿元,刘翔个人商机也损失10亿元。一位品牌专家认为,此报道并不符实:“那次伤退之后,刘翔的运动品牌赞助商第一时间公布了新版广告,同时发表声明支持。这不仅不是损失,甚至可说是经典的、教科书式危机营销案例。”前文提到的体育品牌高管则认为,“赞助商签约代言人,本身就预想到了因伤病带来的风险,其实,并不是金牌就能带来更多,有时反而是这种突发事件,给了赞助商更好的营销机会。”

  昨天18点01分,刘翔伤退之后短短几分钟,某世界著名体育品牌便通过官方微博发布翔飞人新版广告,反应速度令网友咋舌。

·辩论话题:是否同情刘翔?
正方 反方
正方:同情,是一种无奈,一种苦涩,再伟大的运动员都不能在伤病面前幸免,他已经尽力了,为刘翔喝彩。 反方:不同情,难道不知道自己的伤势吗,早宣布退出就不会有今天这样的场面,干嘛在比赛时演戏,想取得国人的同情,反而令人作呕。

相关新闻:

·冯树勇:既为刘翔难过也骄傲 发力瞬间跟腱受伤
·刘翔摔出伦敦五疑问未解 在德国他是怎么练的?
·刘翔明天凌晨将接受手术 被诊断为跟腱两端撕裂
·谁为刘翔“惊天一摔”埋单 翔飞人团队集体失职
·刘翔打栏到底是谁惹的祸 恐是一条紧身裤毁飞人   点击进入奥运专题首页

视频节目:

·《西游伦敦记》:黄征游温莎古堡偶遇度假英国女王
·《奥运背后故事》:足球教练培养出篮球国手杨半伴
·《前方背后》:张国政谈吴景彪失利创奥运举重历史

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜