孙杨凭完美表现征服各大媒体 成赞助商追逐目标

李娜 3087万元

易建联 3467万元

刘翔 1825万元

林丹 1018万元

　　21岁的孙杨本届奥运会力夺400米自由泳、1500米自由泳金牌，迅速成为全民偶像，夺冠效应也已显现。业内预计，奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”，代言费至少需要上千万元

　　8月6日，中国游泳队载誉归来，孙杨以两金一银的好成绩，一举征服各大媒体，成为关注焦点。

　　伦敦奥运会后，孙杨无疑将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。

　　他完全符合广告商们对“猎物”的要求：一、年轻俊朗；二、从事主流热门运动项目；三、能在未来多年中稳定地保持优异成绩。

　　不少人认为，孙杨的商业价值或将轻松超过刘翔、李娜，成为下一个“广告宠儿”，“钱”景大好。

　　体育新贵“千万先生”

　　从7月27日伦敦奥运会开幕到8月5日孙杨夺第二金，新浪微博上共产生了近1250万有关孙杨的微博，而同期与刘翔相关的微博只有172万；在微博热搜榜上孙杨也以近60万的搜索量力压林丹、刘翔、李娜等老前辈。目前孙杨在微博上的粉丝，即将突破1000万大关，正是其人气写照。

　　很多专家认为，孙杨的价值已经追上甚至超越了刘翔。

　　2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告商们蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。

　　孙杨对中国体育历史的贡献绝不比刘翔逊色。这是中国在游泳这项主流项目的重大历史性突破。

　　孙杨已经有了中国奥运历史上至少四个“第一”：400米自由泳金牌，是中国男子游泳史上第一枚奥运金牌；1500米自由泳，是中国男子第一次在奥运会上打破世界纪录；200米自由泳银牌，是中国男子在短距离项目的第一块奖牌；他率领中国男队拼得的4×200米接力铜牌，是中国男子游泳队的第一块接力奖牌。

　　如此看来，外界纷纷评论孙杨将晋级“千万先生”。

　　3家公司“押宝”孙杨

　　目前孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告，可以预见，奥运之后孙杨必会迎来商业价值的“井喷”。

　　而早期和孙杨签约的3家公司已开始尝到甜头了。

　　8月3日，伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线。

　　凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次；“押对宝”的361°于8月2日在港股开盘后大幅走高，盘中大涨5.26%。

　　此外，记者在天猫商城的361°旗舰店看到，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件。

　　可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为，孙杨有非常大的潜力，甚至认为他是新一代中国运动员的领军人物，也许就是下一个刘翔，和孙杨的合作不会是一个短期的合作，会有一个长期的计划。

　　“杨之队”会不会运作？

　　延伸阅读

　　“杨之队”会不会运作？

　　想当年，孙杨的师兄张琳在2009年罗马世锦赛夺冠、成为中国男子游泳第一人后，随后，张琳在2010年世锦赛上破世界纪录，回国后不仅上了《新闻联播》，还频频登上时尚杂志封面。当时媒体断言，张琳的商业价值将超过刘翔。

　　不过遗憾的是，张琳的广告数量寥寥无几。

　　业内人士认为，专业经纪人团队操作不力，缺少奥运冠军头衔和个人气质的局限性，是张琳一直“星光暗淡”的原因。

　　因此，孙杨能否组成自己的经纪人团队“杨之队”，并且运作有效，就成了能否实现孙杨的商业价值与运动成绩正比例增长的关键因素。而眼下，他既没有经纪人也无经纪团队。知情人士说：“奥运会后可能会借鉴刘翔“翔之队”的模式，打造孙杨的团队。但因为体制的原因，孙杨不可能像姚明、李娜那样由专门的经纪公司进行商业运作。”

　　与张琳相反的例子是姚明。一个市场诉求清晰的团队“姚之队”为姚明把商业活动梳理得井井有条。他们负责规划、谈判、奔波、维护，并不急于接受广告，而是专门针对具有国际影响力的商业品牌，为姚明建立起高端的品牌形象。这让姚明在已经退役的今天，照样成为无数赞助商的追逐目标。宗 禾

　　姚明 2.29亿

　　注：数据来源于福布斯2011年中国名人榜