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赞助商:不放弃刘翔退赛很正面 转型仍有吸引力

2012年08月09日04:37
来源:京华时报 作者:周磊

    本报讯(记者周磊)对于刘翔受伤后的商业前景,中体明星公司副总刘赟昨天接受了本报专访。他认为刘翔现在的情况和四年前很像:“商业价值会受损,想恢复到巅峰期很难,但如果转型成功,仍可以像姚明一样,维持很长一段时间的商业价值。”

  刘赟认为,赞助商目前肯定不会放弃刘翔:“这次退赛和2008年相比,比较正面,更易被大众接受,对赞助商的形象几乎没有影响,并不像科比(涉嫌强奸)和小罗(作为可口可乐代言人,在活动中喝了一口百事可乐)。”刘赟分析,虽然不至于出现解约,但刘翔的商业价值势必走低,“即使他能再战一届奥运,年龄和伤势也会制约他的表现。运动员的成绩和商业价值是成正比的,在国内几乎没有例外。”

  刘赟认为,刘翔此次摔倒,赞助商肯定会受损失:“除了成绩的影响,广告投入方面也有影响。很多广告要重新排、重新设计,最后还不一定讨好,这产生的都是额外的费用。”

  刘赟认为,未来几年一些赞助商可能会与刘翔渐行渐远,即使续约也会要求他降低身价。但如果刘翔退役后转型成功,仍有可能保持足够的商业吸引力。

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