赞助商对刘翔意外早有准备 否认绑架其带伤出战

　　对“翔飞人”敏感度最高的，也许是广告商。据成都晚报记者昨日不完全统计，本届伦敦奥运会，这位飞人身上背着17个赞助合同，关系着数十亿元商机，其身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

　　虽然这17个广告商都在期待伦敦奥运会上“王者归来”，可惜等到的是第二次意外，飞人身负的代言未来何去何从？

　　摔倒时刻

　　飞人再出意外

　　赞助商早有准备

　　与2008年的“措手不及”相比，刘翔的赞助商今年显然是“一颗红心、两手准备”。

　　在刘翔失利后短短几分钟内，Nike就在官方微博更新广告文案：“让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”

　　半个小时后，宝马中国和可口可乐均发出最新文案。

　　早有预案

　　昨日，耐克公关团队的一位负责人坦言，赛前他们就做了多个预案，这个文案是其中之一。该负责人介绍，这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。

　　伊利市场部负责人证实，伊利做好了刘翔不能夺金的心理准备，在广告中并没有强调比赛结果，“这次奥运会，伊利的主题是‘平凡人的奥运’。”

　　继续合作

　　昨日，耐克公关团队的负责人表示，跟刘翔的合作不会在今年中止，依然会有一系列的后续合作。

　　伊利相关负责人称，“在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧。哪怕我们中途想更换也做不到。”对于后续合作，该负责人表示，就目前来看，营销策略可能会维持原计划。

　　跌倒事件发生后，可口可乐也称与刘翔的合作关系不会改变。

　　未来如何？

　　对于一名29岁老将而言，在同一位置进行两次跟腱手术后，谁也不能预知他的未来，由此带来的商业损失将会持续。与此同时，随着孙杨等奥运新秀的崛起，对于刘翔身后的众商家来说，将损失和风险降至最低，或许是他们目前惟一能做的。

　　商业幕后

　　押上数十亿元商机

　　17商家终极豪赌

　　2008年刘翔代言的14家企业：安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中移动

　　目前刘翔代言的17个厂商：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、青岛啤酒、宝马、腾讯微博

　　在赛场上是跨栏，在市场上是坐过山车。从雅典到伦敦，8年间刘翔的收入大起大落，赞助商则想尽办法去跨“难”。

　　雅典夺金 身价飙升

　　雅典奥运会之前，刘翔已崭露头角，但只有4家代言，广告费用在35万-45万元。雅典奥运夺金，刘翔身价立刻涨到500万元左右，并以每年超过100%的涨幅飙升。

　　北京退赛 打感情牌

　　2008年，刘翔的价值在北京奥运会前史无前例地扩大，代言企业达14家。意外的退赛后，众多签约企业纷纷打起感情牌，展开危机公关。例如，耐克第一时间打出广告词：“爱挫折爱运动，即使它伤了你的心。”

　　在广告投放上，企业不再把刘翔的成绩排在第一位，而是主打其民族英雄和坚强明星的形象，用情感牌来淡化赛场表现，规避赞助风险。

　　伦敦失利 否认“绑架”

　　2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，这似乎预示着他将在伦敦奥运会“王者归来”。这有可能是29岁的他最后一届奥运会，于是世界豪商纷纷押宝，代言厂商达到17个。这17个赞助商合同关系着数十亿元的商机。

　　对刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言，耐克公关团队负责人予以否认，“那都是阴谋论者的说法。”不过，“在第一栏就摔倒，还是出乎意料。”

　　代言解码

　　“翔飞人”代言金额构成：

　　由于竞技项目的不可预知性，刘翔的代言金额都是由保底金额和一个浮动金额组成，后者将主要通过大赛成绩决定。

　　“翔飞人”影响力：

　　搜狐统计显示：“男子110米栏预赛刘翔被淘汰。”单条新闻，50分钟以内用户评论超过12809条，瞬间超过此前所有奥运赛事新闻。

　　“翔飞人”商业开发分配：

　　对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。

　　成都晚报记者 黄远

　　微博表态

　　部分广告商反应

　　Nike微博：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

　　@宝马中国：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

　　@可口可乐：从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！

　　@青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！

　　@联想：他从12秒91开始，整整八年，错过两个金牌。他的职业生涯是否会结束于2012年8月7日，我们无从知晓。真正的英雄不需要用金牌来衡量。

　　@宝洁中国：带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你!

　　打擦边球的蹿红商家：

　　@杜蕾斯：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!

　　@MINI中国：卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，无论姿势与结果。