中国奥运冠军可获得多方奖励 商业赞助纷至沓来

　　那些在奥运赛场取得荣誉的明星运动员们一夜之间便可致富，并从赛场的胜者摇身为商业的宠儿。

　　时代在进步，生活水平在提高，运动员们到手的奖励自然也与时俱进。

　　一人夺金多方嘉奖

　　虽然说，国家给奖励不少，但也只能占运动员全部奖金的一小部分。奥运金牌是要计入第二年的全运会的，所以除了国家的奖励以外，地方也会给出相当可观的奖金。2004年雅典奥运会结束后，陕西省就奖给了田亮100万元，而当时国家体育总局给出的奖金不过25万元。

　　除了政府的奖励以外，每个项目的运动队基本上都会有自己的赞助商，再加上还有曾宪梓体育基金会和霍英东体育基金会这样的民间组织，所以每个奥运冠军真正到手的奖金数额相当惊人。对于不少出身贫寒的运动员而言，一个冠军足以“脱贫致富”。此前已经有媒体以北京奥运会三金得主邹凯为例，国家体育总局、四川省和泸州市三方加起来的奖金便达485万元，如果再算上其他各方的奖励，他所得超过千万。值得一提的是，经国务院批准，财政部门对第29届奥运会组委会、国际奥委会、中国奥委会以及有关奥运会参与者实行税收优惠政策，其中参赛运动员因奥运会比赛获得的奖金和其他奖赏收入可免征个人所得税。

　　商业赞助纷至沓来

　　现在大众消费品与运动结合越来越明显，相关的广告关联也越来越多，不少企业借助体育营销实现高速发展。上海体育大学体育产业专家刘清早教授近日在接受媒体采访时称，体育运动的短期性、震撼性和高关注度都与大众消费品的推广方式相吻合，因此体育明星营销是这类企业的重要营销手段。

　　2004年雅典奥运会，刘翔一飞冲天，自此成为多个大型赞助商的宠儿。而今随着刘翔的再度伤退，孙杨在伦敦奥运会的惊艳发挥，后者俨然成为了国民第一体育偶像，代言邀约亦纷至沓来。这一次有开发商赠予他一套豪宅绝对是物有所值，“与冠军同住一小区”无形间成为了一则极具影响力的广告。