孙杨商业潜力大难敌巅峰刘翔 热度不及北京奥运

　　《2012中国奥运金牌价值报告》发布 中国受众奥运关注度降低

　　近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运。

　　代言费用上，林丹和孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　商家热度不及北京奥运

　　《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1：7的比例计算，冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

　　代言费用，林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万~500万元，冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万~300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为150万~200万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京和伦敦奥运周期，刘翔在雅典获得金牌带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。

　　初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

　　据体坛

　　1.孙杨

　　2011年身价300万元，奥运后超1000万。

　　点评：年轻俊朗，从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。

　　2.林丹

　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元~3000万元。

　　点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

　　3.叶诗文

　　2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万

　　点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

　　4.何姿

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

　　点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

　　5.张继科

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

　　点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

　　奥运明星升值榜

　　1.刘翔

　　2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元。

　　点评：从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

　　2.李娜

　　2011年身价近亿元，奥运后不确定。

　　点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。

　　3.何雯娜

　　2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下。

　　点评：此次失金也许将令她所受关注不再。

　　4.李永波

　　2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下。

　　点评：让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中惟一的教练，李永波注定是个话题人物。

　　（本榜部分数字为估算，据《新商务周刊》）

　　奥运明星贬值榜