人参与)8月25日，“奥运金牌精英大汇演”在香港大球场举行，孙杨（中）与市民握手 新华社发
【缘起】 几乎每个奥运冠军在回国后的这十多天里，都在忙着参加接踵而至的庆功或颁奖活动，他们通常都会得到从国家体育总局到所在省、市、县等地方政府的多级奖励，加上各类企业的奖励，业内人士表示，保守估计，奥运冠军获得的奖励收入都在500万元以上，大约相当于中国城市工薪基层年收入的200倍。
【现状】短视行为令市场混乱
“运动员的家庭和所在的运动队，的确在培养运动员上付出了很多心血，在运动员成名后，家庭、队伍希望获得一定的经济回报也是正常的需求。”体育产业资深人士王奇近日向记者表示，“奥运会后，奥运冠军们身上的营销价值确实很吸引人，但我们不能只看到钱。”
中国的很多企业只是带着借势炒作的心态去联系奥运冠军，而奥运冠军的家属、教练和领导也只是希望乘机大赚一笔，“如果双方的眼里只有钱，在这个基础上产生的奥运营销，对奥运冠军的形象和价值都是有很大影响的。”
王奇表示：“中国出现的这种奥运冠军运动员营销热，顶多持续两个月，因为投机的成分很高。现在看到的是企业一窝蜂冲上来，但可能等国庆节一过，奥运的热度过去了，企业又会去找新的营销亮点。”“中国的奥运营销，四年就火一次，而且时限很短。这种现象会破坏了这个产业。”
【直言】政府跟风奖励助长“拜金”
跟风式的奥运营销同样体现在政府层面，这进一步加重了中国奥运冠军的“拜金主义”色彩。“各级政府对奥运冠军的重奖，本质上是包含着政府自身的利益诉求。”国家奥林匹克研究中心主任、北京体育大学教授任海近日向记者表示，“政府就是通过奖励奥运冠军，来显示自己的政绩，提升自己的形象。”
奥运会结束后的这段时间，有关奥运冠军的消息几乎都与来自政府和企业的各种奖励有关，奥运冠军在接受奖励之后，该如何回馈社会？这几乎成为空白。
“每一位奥运冠军的成功都离不开国家的投入，他们对国家、对社会的价值绝不是仅仅体现在夺得奥运金牌上。”任海表示，“但我们现在，把奥运冠军的价值看得太简单、太功利了。”
奥运冠军身上本应体现的社会榜样和对青少年一代健康成长的激励作用，现在却被淹没在奥运会后疯狂的“敛金”盛宴中。
据中国青年报
]
